רשת הקמעונאות מחסני השוק מובילה חזית חדשה במאבק נגד יוקר המחיה בישראל, עם כניסה מפתיעה לקטגוריית ההנעלה. הרשת תחל בשיווק נעלי ספורט ואופנה של המותג ניו באלנס במחיר קבוע של 299 שקלים לזוג, המייצג הנחה חסרת תקדים שיכולה להגיע עד ל-78% ממחירם הרגיל של הדגמים המבוקשים. ההשקה הראשונה של המבצע המהפכני תתקיים בסניף האורגים בבאר שבע, כחלק מאסטרטגיה רחבה להנגיש מותגים מובילים לציבור באזורי הפריפריה ובנגב בפרט.
הופעת בכורה של מותג בינלאומי ברשת סופרים בבירת הנגב
רשת מחסני השוק, המנוהלת על ידי משפחות נעמן וכהן, משנה את כללי המשחק הקמעונאיים ומבצעת מהלך שטרם נראה כדוגמתו בשוק המקומי. בפעם הראשונה בתולדותיה, הרשת משלבת מותג אופנה וספורט יוקרתי בסניפי המזון שלה. ניו באלנס, מותג סניקרס בעל שם עולמי ופופולריות גואה, נבחר כחוד החנית למהלך פורץ דרך זה, שמטרתו להעניק ערך ממשי לצרכן הישראלי שנאנק תחת הנטל הכלכלי.
ההשקה מתחילה בסניף האורגים: היצע ומידות
סניף האורגים בבאר שבע נבחר להיות הראשון שיחל בשיווק המותג, כבר מהיום. המבצע יכלול קולקציה מגוונת של 14 דגמי נעלי ספורט ואופנה לגברים ולנשים כאחד, והוא מכסה טווח מידות רחב הנע בין 37 ל-45. זוהי כמות דגמים יוצאת דופן להשקה ראשונית כזו. בשלב הראשון, המכירה תתקיים בארבעה סניפים בלבד: האורגים בבאר שבע, יחד עם סניפים בקריית גת, דימונה ונוף הגליל. הבחירה בבאר שבע כנקודת הפתיחה מדגישה את חשיבות הנגב והדרום עבור הרשת, ואת הרצון לחזק את הצרכנים באזור זה.
עד 1,100 שקלים חיסכון: הדגמים המשתתפים
המחיר הקבוע של 299 שקלים לזוג מכל דגם הוא תמחור אגרסיבי במיוחד, המשקף חיסכון חסר תקדים בהשוואה למחירים הקמעונאיים הנהוגים. לדוגמה, דגם 990 סניקרס היוקרתי, שמחירו המקובל ברשתות ספורט אחרות עשוי להגיע עד 1,399 שקלים, יימכר במחיר המבצע, המגלם הנחה של כ-1,100 שקלים. דגמים נחשקים נוספים, כמו סניקרס R2002 יוניסקס (במקום 939 שקלים) ונעלי האופנה RC30 (במקום 689 שקלים), יימכרו אף הם באותו תמחור אחיד ונמוך. ההנחה המשמעותית נועדה להבליט את עומק הכניסה של הרשת לתחום זה ולהציב אותה כאלטרנטיבה מובילה.
אסטרטגיה קמעונאית ותפקיד העיר באר שבע
המהלך נתפס על ידי הנהלת מחסני השוק כחלק מאסטרטגיה רחבה יותר למצוא “פתרונות יצירתיים בעלי ערך מוסף” כמענה למחירי המחיה הגבוהים במדינה. הרשת רואה בנעליים איכותיות צורך חיוני שמשלב בין אופנה לבריאות, ואינו אמור להיות מותרות יקרות. הבחירה להתחיל בבאר שבע, בירת הנגב והמטרופולין הדרומי, מאפשרת לרשת להגיע לקהל צרכנים רחב ומשמעותי באזור. היקף החיסכון על דגמים מבוקשים כדוגמת ה-990 צפוי ליצור ביקוש גבוה במיוחד בסניף האורגים, הממוקם בציר מרכזי בעיר. ההצלחה הצפויה של המבצע בבירת הנגב תהווה אינדיקציה משמעותית לגבי הרחבת הפעילות לקטגוריות חדשות ולאזורים נוספים ברחבי ישראל.
הפערים הכלכליים בין פריפריה למרכז
אף על פי שבאזור באר שבע קיימים מרכזי קניות גדולים וחנויות מותגים, המחירים הגבוהים של פריטי אופנה בינלאומיים יוצרים עדיין חסם משמעותי בפני משקי בית רבים. המבצע הזה משווה למעשה את כוח הקנייה של תושבי הנגב לזה של צרכנים המבצעים רכישות דומות בחו”ל או באמצעות רכישה סיטונאית. המהלך משקף תפיסה לפיה גם בפריפריה הצרכנים זכאים למוצרי איכות במחירים נגישים, וכי רשתות המזון הגדולות יכולות וצריכות לנצל את כוח הקנייה שלהן כדי לשבור את המונופול של רשתות הספורט המסורתיות.
חדשות באר שבע מכבדת את זכויות היוצרים ועושה את כל המאמצים לאיתור בעלי הזכויות של היצירות הכלולות בכל הכתבות שלנו ברשת. במידה ומצאתם יצירה שאת/ה בעלי הזכויות עליה ואתם מעוניינים להוריד אותה מהכתבה או להוסיף לה קרדיט, אנא פנו אלינו למייל: [email protected]
לגלות עוד מהאתר חדשות באר שבע - BEER SHEVA
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
